Businessfotos für Rechtsanwälte, Kanzleien und Steuerberater
Wer eine Rechtsanwältin oder einen Steuerberater sucht, entscheidet meist nicht allein nach fachlicher Qualifikation. Ebenso wichtig ist das Gefühl, bei dieser Person gut aufgehoben zu sein. Kompetenz, Sympathie und Nahbarkeit spielen gerade bei Dienstleistungen, die mit persönlichen und oft sensiblen Themen verbunden sind, eine wichtige Rolle.
Das Foto auf der Kanzlei-Website ist dabei häufig der erste persönliche Kontakt für mögliche Mandant:innen, noch bevor ein Lebenslauf gelesen wird oder gar das erste Gespräch stattfindet. Professionelle Businessfotos können deshalb mehr leisten, als einfach nur gut auszusehen: Sie vermitteln euren Mandant:innen das Gefühl, mit euch den richtigen Ansprechpartner gefunden zu haben, und zeigen, wie eine Zusammenarbeit aussehen könnte.
Welche Bilder für Kanzleien wichtig sind
Fotos für Rechtsanwälte, Kanzleien und Steuerberater folgen grundsätzlich den gleichen Regeln wie professionelle Businessfotos in anderen Branchen. Gleichzeitig gibt es einige Besonderheiten, die für Kanzleien und beratende Berufe besonders relevant sind.
Porträts und Profilfotos
Einzelporträts gehören zur Grundausstattung. Sie eignen sich für die Team- oder „Über uns“-Seite der Kanzlei, für Profile in Anwaltsverzeichnissen wie anwalt.de oder für LinkedIn und XING.
Auch für Gastbeiträge in Fachmedien, Presseanfragen oder als Speaker-Foto für Konferenzen lassen sich professionelle Porträts universell einsetzen.
Dabei empfehle ich, nicht nur ein klassisches Porträt von den Schultern aufwärts fotografieren zu lassen. Fotos, die die Person beispielsweise bis zur Hüfte zeigen, bieten deutlich mehr Möglichkeiten für die spätere Verwendung, vor allem in Social Media oder für Presse- und PR-Material.
Wichtig ist vor allem eine einheitliche Bildsprache. Wenn alle Mitarbeitenden mit ähnlicher Lichtstimmung, Farbgebung und Bildästhetik fotografiert werden, wirkt die gesamte Kanzlei nach außen professionell und geschlossen.
Kanzleialltag und Besprechungssituationen
Fotos aus einer Beratungssituation, am Besprechungstisch oder im Gespräch mit Kolleg:innen in der Kaffeeküche zeigen, wie der Kanzleialltag tatsächlich aussieht.
Solche Bilder holen potenzielle Mandant:innen emotional ab. Sie können sich leichter vorstellen, selbst in dieser Situation zu sitzen, und bekommen einen konkreteren Eindruck davon, wie ein Gespräch in der Kanzlei ablaufen könnte. Das kann die Hemmschwelle senken, den ersten Kontakt herzustellen.
Wie können Businessfotos für Kanzleien aussehen?
Ein professionelles Businessfoto muss nicht zwangsläufig vor einem einfarbigen Studiohintergrund entstehen. Gerade für Kanzleien kann es spannend sein, die eigenen Räumlichkeiten als Teil der Bildsprache einzubeziehen.
Ein Flur, der sich unscharf im Hintergrund verliert, ein Besprechungstisch, ein Büro oder ein angedeuteter Konferenzraum können einem Foto mehr Persönlichkeit geben, ohne dabei von der abgebildeten Person abzulenken.
Welche Variante besser passt, hängt vom gewünschten Erscheinungsbild, der Persönlichkeit der abgebildeten Person und natürlich von den Räumlichkeiten vor Ort ab. Ob eher klassisch, modern, reduziert oder etwas natürlicher, die Bildsprache legen wir vor dem Termin gemeinsam fest.
Die richtige Kleidung
Bei der Kleidung gilt eine einfache Faustregel: Zieht euch für das Foto so an, wie ihr auch einem Mandanten oder einer Mandantin gegenübertretet.
Wer im Mandantengespräch normalerweise keine Krawatte trägt, muss das für das Foto auch nicht tun. Ein Businessfoto sollte schließlich ein realistisches Bild der Person vermitteln und nicht eine Rolle darstellen.
Und gerade in Arbeitssituationen können Hemd oder Bluse natürlicher wirken als durchgehend Anzug und Krawatte. Entscheidend ist, dass die Kleidung zur tatsächlichen Arbeitsweise der Kanzlei passt.
Ablauf eines Fototermins
Die meisten Fototermine finden direkt in der Kanzlei statt: im eigenen Büro, in einem Besprechungsraum oder in einem anderen geeigneten Bereich mit ausreichend Platz für das Lichtsetup.
Das hat mehrere Vorteile: Die Umgebung passt automatisch zur Kanzlei, die Fotos wirken authentisch, und niemand muss zusätzlich einen Termin an einer externen Location organisieren.
In Ausnahmefällen, wenn die eigenen Räumlichkeiten wenig Tageslicht bieten, sehr klein sind oder nur wenige geeignete Hintergründe vorhanden sind, kann auch eine externe Location infrage kommen. Auch das lässt sich vorab gemeinsam planen.
Vor dem eigentlichen Shooting sollte außerdem geklärt werden, welche Bilder später tatsächlich benötigt werden. Wer bereits weiß, dass die Fotos nicht nur auf der Website, sondern auch für LinkedIn, Pressearbeit, Vorträge oder Social Media eingesetzt werden sollen, kann beim Shooting gezielt unterschiedliche Formate, Bildausschnitte und Situationen einplanen.
Was kosten Businessfotos für eine Kanzlei?
Die Kosten für Businessfotos lassen sich nicht pauschal festlegen. Entscheidend sind der Umfang des Shootings, die Anzahl der Personen, die gewünschte Anzahl und Vielfalt der Bilder sowie der Aufwand vor Ort. Erfahrungsgemäß solltet ihr aber mindestens mit einem Budget von rund 2.000 Euro rechnen.
Auch zusätzliche Leistungen wie professionelles Hair & Make-up können sinnvoll sein und werden entsprechend zusätzlich kalkuliert.
Letztlich sollte nicht allein die Anzahl der Bilder entscheidend sein. Wichtiger ist, dass am Ende eine Bildauswahl entsteht, die tatsächlich zum Auftritt der Kanzlei passt und vielseitig eingesetzt werden kann.
Professionelle Bilder als Teil des Kanzleimarketings
Businessfotos sind längst nicht mehr nur ein kleines Porträt für die „Über uns“-Seite. Sie sind ein wichtiger Bestandteil des visuellen Auftritts einer Kanzlei.
Professionelle Fotos können auf der Website, in sozialen Netzwerken, bei Presseveröffentlichungen, in Fachbeiträgen, auf Vortragsunterlagen oder in Präsentationen eingesetzt werden. Wer bei einem Shooting direkt verschiedene Bildsituationen und Formate fotografieren lässt, erhält deshalb eine Bildauswahl, die über einen längeren Zeitraum vielseitig eingesetzt werden kann.
Auch an den Nachwuchs denken
Fotos aus dem Kanzleialltag lassen sich grundsätzlich auch für die Suche nach neuem Personal nutzen, etwa auf der Karriereseite oder in Stellenanzeigen. Wer dem Thema mehr Gewicht geben möchte, für den lohnt sich ein eigener Blick auf den Arbeitsalltag: wie die Menschen miteinander arbeiten, wie die Atmosphäre ist, was die Kanzlei als Arbeitgeber besonders macht. Genau darum geht es bei Employer Branding Fotografie.
